【深夜话题】今年双十一你准备熬夜买买吗？

问问沉迷抢神价的慢友：你熬夜吗？估计十个人里9个人都会回答是，好东西总是在半夜出现伤肝啊！

最近小编发现今年诺贝尔经济学奖得主理查德完美解答了关于买买买的困惑，比如，常年困扰大家的“为啥逢年过节买买买根本停不下来?”“为啥抢到100元红包比收到100元工作奖金更开心?”还有“为什么总是无法实现自己年初的存款计划?”看看塞勒的行为经济学理论，你就懂了。在看够了村上春树的诺贝尔陪跑之旅后，小编还发现，隔壁的生理学或医学奖也大有看头啊。科学家们说道：爱买真的不能怪你，但熬夜你得悠着点，会变笨的！

下面看小编细细说道说道~

北京时间10月2日，2017年诺贝尔生理学或医学奖授予Jeffrey C.Hall， Michael Rosbash以及Michael W. Young三位美国科学家，他们发现了控制昼夜节律的分子机制。

简单点说，就是以分子层面解释了人体生物钟的运作。如果正常生物钟被打乱，则会影响身体健康。

我们的生物钟不仅存在于大脑中，还存在于各个器官，大脑的生物钟是主生物钟，各个器官的是局部生物钟，主生物钟用来根据外部天黑的时间来调节我们睡眠时间，一旦局部生物钟和主生物钟不同步，就可能导致肥胖、糖尿病、抑郁症和其他复杂疾病。

生物钟紊乱，除了飞越几个时区的倒时差和熬夜外，还有一种更为常见的“社交时差”。“社交时差”由慕尼黑大学的蒂尔·罗恩内伯格及其同事提出，主要指人们在工作日和周末睡眠时间的“时差”。

一个人如果工作日早睡早起，在周末晚睡晚起，也相当于每周穿越了几个时区，同时会推动体重增加，社交时差越长，体重指数增加越多。

所以，不要熬夜，保持良好的作息，在假期或周末归来还懵圈的时候，你可以可怜巴巴又理直气壮地告诉老板了：“我真的是拿生命在工作...”

希望老板不会打死你。

除了生理学奖，经济学奖也是一大看点。诺贝尔奖颁给了理查德·塞勒，真的是太爱他了！

他不仅做了一回媒婆，将经济学和心理学联系在了一起，还为即将到来的双十一剁手给足了理论支持和指导。

理查德·塞勒是行为金融学奠基人，他提出了禀赋效应、心理账户和交易效用的概念。

禀赋效应是指当个人一旦拥有某项物品，那么他对该物品价值的评价要比未拥有之前大大增加，也就是我们常说的“敝帚自珍”。

塞勒在1990年做过一个实验，44名大学生随机平分为两组，一组作为买方，一组作为卖方，总共进行三轮实验。

第一轮用代币券（类似代金券）进行交易，卖方定价，买方出钱买，最终代币券售空。后两轮分别买卖杯子和钢笔，然而成交量惨淡，因为卖方提出的价格是买方能接受价格的两倍多。

代币券能够完全交易是因为它本身标明了价值，是事先确定的，非常精确。

而人们对消费品的定价则会因为个人偏好使其价值变得模糊，在卖方看来，他们拥有了钢笔和杯子，由于损失厌恶心理，因此提价要比买方高的多，这就形成了禀赋效应。（损失厌恶：指人们面对同样数量的收益和损失时，认为损失更加令他们难以忍受。同量的损失带来的负效用为同量收益的正效用的2.5倍。）

塞勒还提出，人们都有一个自己的心理账户。

假设两种情境

A：你买了一张200元音乐会的票，出发的时候，发现丢了一张200元的电话卡，你还会去听这场音乐会吗？

B：你买了一张200元音乐会的票，出发的时候，发现票丢了，你还会去听音乐会吗？很多人在A的时候选择去听，在B 的时候就不去，但其实都是损失了200元价值的东西，却做出了不同的选择，原因就在于心理账户。

在A中，音乐票的是在音乐会的心理账户中，而电话卡在电话费的心理账户中，丢掉了电话卡并不会对音乐会的心理账户造成影响。而在B中，如果选择去听音乐会，就相当于花了400元去听了一场演唱会，会觉得很不划算。

我们每个人都有一个自己的心理账户，分门别类，有着预算和支出，比如生活、娱乐、进修、社交等等。所以，把该购物的钱分好，在双11那天尽情剁手。除了心理账户外，促进人们消费的还因为“交易效用”，就是商品的参考价格和商品的实际价格之间的差额的效果。

再一个情境：

你准备买一床被子，意外发现店里在做促销，不同款式的被子统一售价400元，你面临三种选择：

A 普通款（原价450）

B 豪华款（原价550）

C 超大豪华款（原价650）

普通款无论是尺寸还是厚度都是最适合你的，你会选择哪一款？

如果是一个理性人，会根据自己的实际需要选择普通款，但人们往往会做出非理性选择而买C，理由是如果买A，我只赚了50元的优惠，而C，则便宜了250元，看起来自己得到了更多的优惠，但买回去后发现，C既大又厚，一点也不舒服。

这就是所谓的交易效用，我们买东西时，有时候往往会更看优惠了多少而非实际效用。

所以，留出自由购物的钱，多考虑实际效用以及买到之后拥有的更高价值感，塞勒为你保驾护航，爽快双11，没毛病~

我才不会承认我就是想买买买了，哼！让我们手拉手，撸光全世界的羊毛吧~

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