大事件 | 40多家服饰品牌集体撤出京东

此次事件从六月份裂帛、七格格相继宣布退出京东开始发酵，包括韩都衣舍、江南布衣、太平鸟、真维斯、GXG等多家国产知名服装品牌的官方旗舰店纷纷从京东平台上消失，海澜之家官方旗舰店也只剩下为数不多型号的男鞋。据有关统计，短短一个月内40多家服饰品牌从京东撤出。

昨日，记者就部分服饰品牌关店一事向京东时尚部门求证，京东方面确认此事属实。据透露，8月起一些服饰品牌陆续开始撤离，迄今已有44家。其中女装品牌27家，童装7家，内衣3家。京东方面表示，其平台上一向销售良好的男装品牌此次也有部分选择离开，如海澜之家、真维斯、森马、柒牌等共计7家。

据了解，关店的40多个商家都是平台上的头部品牌，绝大多数在京东保持了高速增长，难免令人疑惑退出京东的原因，有钱不挣是为何？

检索发现，上述商家闭店并不针对所有电商平台上的店面，天猫平台上仍能搜索到这些商家的店铺。对于服装商家集体闭店，京东方面表示，根据其今年二季度财报，GMV、净收入、活跃用户数等关键性指标增幅均高于行业平均水平，平台仍处在快速上升通道中。今年1到8月，太平鸟、真维斯的业绩同比增长分别为90%、40%，增速最快的GXG更是超过120%。对于舍弃京东维持天猫的原因，涉事企业多未予直接回应，多以“战略调整”、“业务调整”进行解释。

中国电子商务研究中心主任曹磊对记者表示，作为国内主要电商平台之一，京东和天猫一样都是商家获取流量、用户以及销售量的一个重要入口。按理而言，在传统零售业不景，很多品牌商线下渠道增速趋缓乃至负增长的背景下，这些商家应该留在京东广开门路。

此前，曾有传闻称京东把商家“拉”到会场参加其指定的促销活动，对于要求退出会场的，就强制锁定后台，导致商家无法对自己的店铺进行任何操作，以至于双方发生不快，引发商家闭店。多家服饰品牌在关店声明中均有提及类似强买强卖事件，对品牌造成巨大的损失，所以这可能是商家选择闭店的潜在原因之一。对此，京东方面强调，最近并没有出台对服饰领域商家不利的规定，相反还不断出台优惠政策，给予商家多方面扶持。

近期，易观发布的《中国B2C市场季度监测分析2017年第2季度》报告称，天猫服饰市场占有率达到80.7%，位居榜首，在服装品类保持领先地位，京东以8.7%的市场份额排名第二，唯品会7.1%位列第三。但由于线上服装行业竞争日趋激烈，还不排除有第三方通过或明或暗的方式施加压力，要求商家退出京东平台。此前今年“6·18”电商大促期间，就有报道指商家被天猫要求“二选一”，不参与京东平台上的促销活动，天猫对此则表示否认。

对于服装品牌来说，拥抱电商多渠道营销是大势所趋。而对于京东的商业帝国来说，品牌商家是其不可忽视的中坚力量。隔三差五爆出的商家出走潮，或将成为京东未来发展难以忽视的利空。

所以今天的话题就是这个

为啥说服饰是京东超越天猫的关键点？

你买衣服去京东还是去天猫还是去唯品会？

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